Programmatic buying B2B — Q3
Stratégies d’enchères, inventory transparency et orchestration d’audience pour les annonceurs B2B. Q3: focalisation sur qualité lead & optimisation du coût par acquisition.
Livrables Q3 :
- Audit d’inventaire & intégrité des impressions
- Stratégie d’enchères hybride (PMP + open)
- Segmentations propriétaires & modèles lookalike
Vue d’ensemble Q3
Notre plan programmatique pour le troisième trimestre s’appuie sur la convergence des signaux CRM, l’optimisation post-click et les enchères basées sur la valeur (tCPA / tROAS) pour le segment B2B.
- Alignement ventes/marketing & attribution multi-touch
- Priorité: qualité des leads, non seulement volume
- Réduction des placements à faible visibilité
Nos offres programmatic B2B
PMP & Private Deals
Accès contrôlé à inventaires premium, négociations directes et reporting DCO.
Onboarding & Data
Harmonisation CRM, hashing sécurisé et création d’audiences propriétaires.
Mesure & Analytics
Attribution, lift tests et dashboards personnalisés pour piloter les décisions.
Études de cas
Optimisation des enchères sur audiences CRM + lookalike, réduction du CPA de 34% en 8 semaines grâce à une stratégie PMP ciblée.
- Canaux: display, native, connected TV
- Résultats: +42% MQL pertinents
Mise en place d’un filtrage d’inventaire et d’une stratégie viewability-first : +18% visibilité réelle, -21% impressions non viewables.
Intégration d’un modèle probabiliste pour relier sessions web & mobile, améliorant la précision d’attribution de 27%.
Segmentation & Pricing (exemple)
| Segment | Type de ciblage | CPM estimé | Priorité |
|---|---|---|---|
| Décideurs IT (France) | CRM + lookalike | €8 - €12 | Haute |
| Responsables Achats | Account-based & contextual | €6 - €10 | Moyenne |
| PME tech échelle | Intent targeting | €4 - €7 | Moyenne |
Estimation indicative pour Q3 ; chaque campagne fait l’objet d’un calibrage spécifique.
Équipe & responsabilités
Clara Dupont
Directrice ProgrammatiqueClara pilote les stratégies d’enchères, la relation avec les SSP & DSP et supervise la mesure de performance. Notre équipe opérationnelle inclut des spécialistes BidOps, Data Engineers et Analysts dédiés B2B.